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祖国服装销量一年减少178.5亿件 时尚变革加速行业细分

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休闲、潮流、【都】市、街头、森系……逛逛今【天】【的】城市商场,各【种】风格、【不】【同】类型【的】服装【可】【以】【说】【是】“乱花渐欲迷【人】眼”,其背【后】折射【出】趋【年】轻、【多】元、【个】性【的】消费需求。衣食住【行】、吃穿【用】度,服装【是】最基础【的】消费【之】【一】。但【是】,数据显示,服装【和】布【的】销量近【年】【来】均【有】明显【下】降,【全】【国】重点【大】型零售企业服装零售量【也】遭遇【下】滑趋势。祖【国】【人】真【的】【不】像【从】【前】【那】【样】爱买衣服【了】吗?

【看】数量,【的】确买【得】少【了】

——服装与布【的】销量持续【下】降,服装消费【在】整体消费支【出】【中】占比【下】降

【自】【去】【年】秋冬季【起】,首【都】白领【小】王找【到】【了】买衣服【的】替代【方】【法】:租衣服。“变买【为】租,花费更少,体验更【多】,【还】省【去】【了】【自】己打理衣服【的】麻烦。”【小】王【说】,【在】商场【里】买【一】件称心【的】衣服【动】辄几百【上】千,【时】间【长】【了】【不】少衣服闲置【下】【来】【又】觉【得】浪费。现【在】市场【上】【出】现【的】租衣服务,品类繁【多】,价格【也】【不】贵,特别【是】【有】些特殊场合需【要】【的】衣服,平常穿【的】机【会】【也】【不】【多】,算【下】【来】租比买更合适。

【从】市场【上】陆续兴【起】【的】【一】些租衣APP、【小】程序【到】各类【二】手服装【的】线【下】门店、线【上】交易平台【和】专营商,【人】【们】【在】服装交易【上】探索【着】更【多】【可】【能】性,买货币衣【不】再【是】唯【一】【的】选择。

【这】【样】【的】货币趋势与数据相互映照【着】服装【行】业正【面】临【的】变化。

【我】【国】统计局数据显示,【自】2017【年】第四季度【起】,服装【和】布【的】销售量【同】比均【有】【不】【同】程度【下】跌。其【中】服装销售量2018【年】【是】540.6亿件,相较2017【年】【的】719.1亿件【下】降【了】24.8%。

【人】【们】买衣服【的】确更少【了】。祖【国】商业联合【会】【和】【中】华【全】【国】商业信息【中】心【发】布【的】祖【国】市场商品销售统计结果【也】显示,2018【年】,【全】【国】重点【大】型零售企业服装零售量累计【下】降4.2%,增速较2017【年】放缓8.4【个】百【分】点。【主】【要】品类【中】,除运【动】服零售量达【成】【同】比正增【长】外,其【他】品类服装零售量均【不】及【上】【年】【同】期。

【在】整体消费支【出】【中】,【人】【们】【用】【于】服装消费【的】比例【也】更低【了】。【我】【国】统计局数据显示,2018【年】,【全】【国】居【民】【人】均衣【着】消费支【出】【为】1289元,【同】比增【长】4.1%,增速较【上】【年】【同】期加快1.2【个】百【分】点。【而】【同】期居【民】【人】均消费支【出】实际增【长】6.2%,【生】【活】【用】品及服务、交通通信、培育灯塔【国】娱乐、医疗保健类支【出】增速更【是】明显高【于】衣【着】消费支【出】。2018【年】,【全】【国】居【民】【人】均衣【着】支【出】【在】消费支【出】【中】【的】比重【为】6.5%,较【上】【年】【下】降0.3【个】百【分】点。

论金额,钱却【没】少花

——服装单价【上】涨明显,衣【着】消费总体支【出】仍【在】增加

【也】【有】消费者【会】【问】,【为】什么服装销售量少【了】,买衣服花【的】钱却【不】少,衣【着】消费支【出】整体【上】仍然【在】增【长】【中】?

【的】确如此,【看】零售额,服装【行】业【也】【在】持续增【长】【中】。数据显示,2018【年】,限额【以】【上】服装类商品零售额达【成】9870.4亿元,累计增【长】8.5%,增速较2017【年】提高0.5【个】百【分】点,限额【以】【上】服装零售延续【了】2017【年】【以】【来】【的】增速加快趋势。2018【年】【全】【国】重点【大】型零售企业服装类商品零售额【同】比增【长】0.99%。

服装零售额增加、衣【着】消费支【出】增加【而】服装销量减少,【这】意味【着】服装价格【发】【生】【了】变化。

【中】华【全】【国】商业信息【中】心统计显示,2018【年】,服装消费价格累计【上】涨1.4%,涨幅略【有】加快。【而】【就】【全】【国】重点【大】型零售企业【来】【说】,价格【上】涨更【是】服装销量【下】滑【的】【主】【要】原因。2018【年】,【全】【国】重点【大】型零售企业服装单价累计【上】涨5.3%,较2017【年】提升4.1【个】百【分】点。

其【中】,男装销售单价【上】涨4.6%,涨幅较2017【年】加快2.4【个】百【分】点;女装销售单价【上】涨7.1%,涨幅较2017【年】提高7.7【个】百【分】点;童装销售单价【上】涨10.5%,涨幅较2017【年】回落2.1【个】百【分】点。

【为】什么价格【上】涨如此明显?

【一】【方】【面】,企业综合【成】【本】居高【不】【下】。祖【国】服装协【会】指【出】,由【于】【用】【工】、融资、税收、原材料、【能】源等【成】【本】费【用】持续增【长】,企业综合运营【成】【本】【不】断提升。【从】【成】【本】费【用】占【主】营业务收入【的】比重变化【来】【看】,【全】【国】规模【以】【上】【工】业企业【的】平均水平逐【年】【下】降,【而】服装【行】业【的】该项比重呈现【了】【不】断【上】升【的】态势,【成】【本】费【用】【的】快速【上】涨【进】【一】步挤压【了】服装企业【的】利润空间。

另【一】【方】【面】,业内【人】士指【出】,【时】尚、快销、【个】性等服饰消费观念【的】流【行】,改变【了】整【个】服装消费市场。【以】往常【出】“爆款”服装,【动】辄几万件、几【十】万件【的】销量,但今【天】【的】消费者【不】再愿意与别【人】“撞衫”。货币【的】消费理念迅速反馈【到】服装企业,其【生】【产】模式由“【大】【而】【全】”变【成】“【小】【而】精”。服装企业投入【大】量【人】力、财力【在】服装设计、款式、【面】料等【方】【面】,很难像【以】【前】【那】【样】【大】量投【产】【来】降低创货币【成】【本】、扩【大】收益,单件服装【的】销售价格【也】【就】提高【了】。

【时】尚变革加速【行】业细【分】

——“【小】【而】历史教训”品牌受【到】青睐,童装、运【动】休闲装市场潜力【大】

与差异化、风格化【的】趋势相呼应,如今【不】仅【是】高端奢侈【大】牌,越【来】越【多】普通消费者熟悉【的】【大】众品牌【也】开始推【出】副线【产】品,服装市场似乎更“热闹”【了】。将【来】【行】业【还】【会】朝【着】哪些【方】【面】演【进】?消费者【能】买【到】怎【样】【的】服装?

【从】整体【来】【看】,【时】尚变革加速【行】业细【分】。

祖【国】服装协【会】指【出】,【在】货币消费群体崛【起】【的】【过】程【中】,企业无【法】像【过】【去】捕捉60、70、80【年】代消费群体偏【好】【那】【样】【对】“90【后】”“00【后】”消费群体标签化,【这】【就】意味【着】货币【一】轮消费升级更加【多】变、【多】元、【多】维。【个】性化、细【分】化、差异化【的】【生】【活】形态导致品牌诉求无【法】统【一】,众【多】服装品牌【会】推【出】【年】轻化、风格化【的】副线品牌,更【多】【小】【而】历史教训【的】【小】众品牌受【到】青睐,【年】轻化、高端化逐渐【成】【为】服装【行】业转型升级【的】【主】流趋势。

【从】针【对】【人】群【来】【看】,男装、女装、童装正呈现【不】【同】【的】竞争格局。

男装【定】制化。祖【国】服装协【会】称,随【着】消费者【时】尚品位【和】【个】性化需求【不】断提升,男装消费更加品牌化、世界化、户外化【和】休闲化,商务正装、商务休闲、户外休闲等【会】【进】【一】步细【分】,精准【的】营销【方】式【和】【定】制化【的】【产】品【成】【为】男装品牌竞争【的】重点。

女装【自】【主】品牌化。【中】华【全】【国】商业信息【中】心称,【中】高端女装品牌【在】设计、推广【和】营销【方】【面】具【有】优势,更容易【在】市场竞争【中】脱颖【而】【出】。业内预计,2019【年】,女装企业转型升级将更加深入,开始【从】品牌内涵、研【发】设计、供应链管理等【方】【面】加重精细化、差异化【的】【自】【主】品牌建设。

童装市场快速拓展。【不】少券商【看】【好】童装市场,【他】【们】认【为】,受【二】孩【国】策利【好】及货币【生】代父母育儿理念【不】断提升,祖【国】童装市场规模仍将【进】【一】步扩【大】。当【前】世界童装品牌【进】入祖【国】市场,越【来】越【多】【的】【国】内外【成】【人】装、运【动】品牌持续加【大】童装业务,祖【国】童装市场呈现【出】更激烈【的】竞争态势。

【从】品类【来】【看】,运【动】休闲服饰潜力【十】足。数据显示,近【年】,【国】内【行】业运【动】休闲服饰市场【的】复合【年】增【长】率保持【在】30%左右。随【着】【三】四线市场【的】崛【起】【和】品牌渠【道】【下】沉,休闲装品牌【面】临世界快【时】尚品牌【的】增【长】挑战将更加激烈,【产】品【时】尚度、高性价比需求将持续提高。

李 婕

(责任编辑:孙丹)

中国服装销量一年减少178.5亿件 时尚变革加速行业细分

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